Соседний Краснодар наоборот — в числе самых любвеобильных
Медиа-агентство Brand Analytics представило новые итоги исследования эмоционального состояния пользователей социальных сетей в регионах России. Ростовская область с результатом 4,41 заняла в «Индексе любви» 50-ю строчку из 85 возможных.
При составлении «индекса» учитывали соотношение количества сообщений в соцсетях о любви к числу сообщений о ненависти в октябре 2018 года. Последний раз подобное исследование в социальных медиа агентство проводило два года назад.
Самыми «любвеобильными» по итогам исследования в этот раз оказались Калмыкия (с индексом 5,3), Краснодарский край (5,23), Мордовия (5,22) и Алтай (5,22), Амурская (5,2), Ярославская (5,18) и Костромская (5,16) области. Понижен «уровень любви и мимимишности» у жителей Санкт-Петербурга (3,62), Магаданской области (3,55), Чукотского АО (3,2), в Чечне (3,08) и в Якутии (2,5).
Исследователи учитывали русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.). Всего за 2 недели проанализировали 437 млн публичных постов и комментариев из России в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, LiveJournal, Instagram, а также на форумах, в блогах и т.д. Из анализа исключили репосты и рекламные сообщения. В результате сообщений от первого лица, отвечающих критериям анализа, осталось 1,5 млн. Из них 81,3% — признания в любви, и только 18,7% — о ненависти.
Максимум любви исследователи нашли в Instagram — 90%, YouTube — 87,7% и «Одноклассниках» — 86,8%. На этих площадках много признаний в любви к спорту и правильному питанию, кумирам и играм, но в первую очередь к возлюбленным и детям.
Самыми «негативными и суровыми» оказались Twitter и ЖЖ. В Twitter 26,4% сообщений — о ненависти. Большинство из них связаны с депрессией, переживаниями о личных неудачах и качествах самих авторов. В микроблогах многие твиттеряне ненавидят собственную лень, неорганизованность и отсутствие талантов. В Живом Журнале доля негативных сообщений ещё выше — 28,9%. Здесь подобные эмоции возникают в контексте обсуждения остросоциальных и политических тем, а также взаимоотношения полов.
При этом люди старшего поколения немного чаще публично говорят о любви, чем молодёжь. Так, в возрастной группе 55+ более 83% сообщений — о любви, тогда как в группе младше 18 — таких сообщений всего 71%. При этом чётко виден тренд на рост доли сообщений о любви с увеличением возраста.
Интересно, что чаще любят Сашу, а ненавидят Александра. Как отмечается в исследовании, признаваясь в любви, пользователи соцмедиа чаще используют сокращённые имена, а говоря о ненависти — полные.
В целом же люди всё больше публично говорят о себе, личных переживаниях, заботах, планах и проблемах. Бренды и медиаперсоны уже не вызывают столь сильных эмоций.
